❤️ Coup de cœur ❤️ :
La rentrée Rock’n’Drôle 🎸 du Bon Marché
En cette rentrée morose, j’ai testé la nouvelle exposition « Rock Motel » au deuxième étage du magasin principal.
Cette exposition immersive, mise en scène par Antoine de Caunes, dédiée à 10 personnalités du rock, présente leurs univers respectifs au sein de chambres d’un motel éphémère et pourtant bien réel. Des Beatles à Bowie, en passant par Patti Smith ou Keith Richards, on découvre, on redécouvre, on vit un moment de rock, avec l’humour de de Caunes dans les oreilles, oubliant ainsi le temps, le magasin, les autres visiteurs…
C’est une réussite totale ! Je ne peux que vous recommander chaudement d’y aller pour passer une heure en compagnie de ces icônes du rock.
J’aurais aimé retrouver une playlist dédiée sur Spotify pour prolonger l’expérience…
Si les « thématiques » du Bon Marché sont toujours un grand succès, celle-ci apporte une dose supplémentaire d’immersivité et va au-delà des ambitions du grand magasin.
Je dis souvent que, lorsque qu’un client sort d’une boutique, qu’il ait acheté ou non, celui-ci doit en ressortir enrichi. Ici, l’enrichissement est fort, d’autant que l’exposition est gratuite. Avec l’ensemble de son offre culturelle, incluant son nouveau spectacle Babel, dont la tour trône au centre du point de l’atrium, le Bon Marché devient un curateur à l’instar des maisons de luxe. D’autres retaileurs pourraient compter sur les maisons qu’ils hébergent pour enrichir leur client, ici, c’est bien le contraire.
Enfin, il est important de souligner les budgets et le travail des équipes pour réaliser une telle exposition dans les moindres détails. Dédier un « demi-floor » à une exposition gratuite, c’est la double peine pour une boutique : une installation qui coute et CA par m2 à 0€… la hantise de tout commerçant. Mais c’est aussi par ce type d’investissement que se joue la bataille de la différenciation. Le fameux « taux de sacs à l’escalator » est, malgré une offre orientée premium/luxe, relativement élevé, comparé à d’autres grands magasins.