Une critique qui est souvent formulée (et parfois à juste titre) envers les boutiques de luxe est qu’à force de vouloir sur-contrôler leur image, les maisons ne produisent finalement que des boutiques quasi-clonées, de New York à Shanghai. Cette pratique remonte aux années 80 et notamment à Louis Vuitton. Lorsque Henry Racamier décide d’implanter LV massivement…
LireEt si Barbie ouvrait, elle aussi, son popup store estival ? Grâce à l’IA générative et en se basant sur la maison de Barbie dans le film, j’ai imaginé ce que pourrait être une version retail d’une collab entre une maison de luxe et la célèbre poupée. Si d’un point de vue retailer, il manque…
LireDurant les derniers mois, JACQUEMUS nous a offert pléthore d’initiatives en retail physique. Boutique Montaigne, collab avec les Galeries Lafayette, ouvertures de popup stores à l’étranger, summer popup sur le Lac de Côme et Portofino et dernière annonce en date, une plage et un popup à Ramatuelle. Ces initiatives rappellent sans conteste celle des plus grandes marques…
LireExplora Journeys, basée à Genève, lancera des paquebots de croisière les plus luxueux au monde au cours des cinq prochaines années. Pour développer une expérience passager complète, des boutiques de luxe ouvriront et notamment une boutique Rolex à bord d’Explora I lors de son embarquement dans les Caraïbes en novembre. Plusieurs points intéressants :– Sur…
LireLes premiers popups stores estivaux ont ouvert leurs portes durant ces dernières semaines. Clairement, nous sommes sur un esprit « lifestyle chic » quelque soit les marques. Chacune l’a interprété à sa façon, cependant il n’y a aucune réelle prise de risques. Nous retrouvons globalement les thématiques que nous avions l’année dernière et les déclinaisons sont assez…
LireDans cet article, Magali Moulinet s’intéresse à la politique de ludification des expériences client des maisons de luxe.
LireComme de nombreuses maisons de champagne, la Maison Moët & Chandon, à Épernay, organise des visites de cave et propose de passer, ce que j’appelle un « moment de marque ».En tant que première maison de champagne au monde, la réputation de celle-ci n’est plus à faire et les découvertes organisées auraient pu être commerciales et sans âme….
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