Maison Margiela, la maison de haute couture parisienne, et GENTLE MONSTER ont lancé leur nouvelle collaboration qui a donné lieu à l’ouverture d’un premier popup chez Selfridges à Londres.

Dans le popup, les éléments emblématiques de Maison Margiela, tels que le masque noir, les fils non finis et les détails en tissu, ont été réinterprétés par la perspective esthétique unique de Gentle Monster. En tout, ce sont sept popups qui seront ouverts : Séoul, New York, Singapour et trois villes de Chine en plus de Londres.

La collaboration entre les deux entreprises crée une nouvelle « Créature » que nous retrouvons dans les popups dans la continuité de l’ADN de Gentle. Il est intéressant de voir comment les deux marques ont conjugué leurs savoir-faire merchandising pour ne pas rester uniquement centré produit.