CHANEL ouvre aujourd’hui, 5 mai, son nouveau flagship sur Rodeo Drive -Beverly Hills sur près de 2800 m², réparti sur quatre étages et designé par Peter Marino Architect

L’ensemble des produits de la Maison de la Rue Cambon : Mode, Parfums & Beauté et Horlogerie-joaillerie.

Au centre de la trémie principale trône une œuvre monumentale appelée « Golden Lasso » composée de 215 perles de verre soufflées à la bouche. La sculpture rend évidemment hommage au collier de perles emblématique de Chanel. En complément, ce ne sont pas moins de 40 œuvres d’art différentes qui ont été réparties dans le point de vente.

Dans l’organisation, le rdc est dédié à l’accessoire, à la beauté ainsi que des présentations de haute-joaillerie, avec une exposition, du fameux collier comète. Le premier étage est dédié au soulier. Au troisième étage, se trouvent deux suites VIP avec cabines d’essayage. Enfin au dernier, nous retrouvons un penthouse VVIP doté d’une terrasse sur le toit de 250 m² avec vue sur le fameux panneau Hollywood.

“For me, it’s more a question of image than return on investment. Chanel is strong enough to have a big business on Rodeo Drive in L.A., but for me, it’s more about the impact. There are few cities and streets in the world where we need to have the best image of the brand. For us, Rodeo Drive is one of them and we had the opportunity to start from scratch” a déclaré Bruno Pavlovsky à WWD. Tout est dit quant à la stratégie retail et de distribution d’une maison qui considère que seules ses boutiques peuvent vendre ses produits avec un niveau d’exigence et d’enchantement suffisant pour ses clients (en première main…)