Durant les derniers mois, JACQUEMUS nous a offert pléthore d’initiatives en retail physique. Boutique Montaigne, collab avec les Galeries Lafayette, ouvertures de popup stores à l’étranger, summer popup sur le Lac de Côme et Portofino et dernière annonce en date, une plage et un popup à Ramatuelle.

Ces initiatives rappellent sans conteste celle des plus grandes marques de luxe, et une en particulier, Dior (Christian Dior Couture). Lorsqu’on analyse les initiatives, il y a une réappropriation quasiment trait-pour-trait de celles initiées par la Maison du 30 Montaigne.

Dior rouvre un flagship Av Montaigne, Jacquemus a désormais le sien, 100 mètres plus loin

Dior habille les vitrines d’Harrods, Jacquemus celles des GL

Dior ouvre des popup stores dans les Department Stores, Jacquemus aussi

Dior lance Dioriviera, Jacquemus joue le plein soleil sur la plage de Ramatuelle

Ces parallèles sont véritablement frappants. Si mes projections sont bonnes, l’hiver dernier Dior a ouvert un popup en glace dans une station de ski chinoise, nous pouvons parier sur un popup Jacquemus à Val d’Isère ..

Imiter les « grands » vous fait-il devenir grand pour autant ?

Si l’on connait les grandes ambitions de la marque, à ce jour, celle-ci n’a pas encore atteint son statut de marque « iconique et incontestée », comme peut l’être la Maison Dior. Néanmoins, s’en approprier les initiatives contribue à apparaitre sur le marché tel un challenger crédible, en tout cas sur le thème de l’audience sur les réseaux sociaux, qui ont fait en grande partie le succès de la marque.
Cette stratégie est très intéressante d’un point de vue retail, sans conteste, et sur le brand awareness en général également.

Ce weekend, je visitais l’exposition Manet – Degas au Musée d’Orsay, laquelle montre que ces deux grands peintres ont tous deux commencé par imiter les tableaux des maitres de la Renaissance. Ici le processus est sensiblement similaire et lorsque l’on connait le succès des deux peintres par la suite, nous pourrions tirer l’analogie avec Jacquemus et ses transats jaune soleil…